这次主流新闻节目跟社交平台开展的联手行动，不但带来了收看习惯的改变，而且还在媒体融合处于深度发展的区域投放了一块起着关键作用的试金石 。

传播渠道的关键延伸

这回现场直播表明了被称作《新闻联播》的传播网络正式涵盖了有着海量每日活跃着的用户的微信生态环境。以往，观众单单能够借助电视或者特定的新闻客户端在固定地点观看。如今，微信的视频号给予了一个不需要进行跳转、打开即可观看的简便化入口。

如此这般呈现的这种渠道延伸，其所具备的核心价值，在于“无缝连接”。在平日里用户于社交以及信息浏览的进程，能够以自然而然的态势触达权威所作的新闻直播。这并非仅仅只是增添了一个播放的窗口，更是把主流声音嵌入进了频次最高的互联网社交场景以内之中了。

触及年轻受众的有效路径

面临传统电视新闻观众老龄化这一现实挑战，微信视频号主力用户为年轻人群体。《新闻联播》在此直播，这是走进年轻人信息圈层的一次主动战略行动。它并非被动静待观众前来寻觅，而是主动现身于年轻人的手机屏幕之上。

呈示的数据表明，开播次日的观看人数就大幅度地增长起来，这一情况说明了此种形式初步获得了接纳。 年轻的用户并不是一定会去排斥严肃的内容，而是对那种僵化的接收方式予以排斥。 在熟悉的社交环境里接触新闻，使得原本存在的心理门槛被降低了。

社交互动的全新体验

于视频号那儿要看直播之时，用户还能够一块儿去实施评论，去做点赞，去予以分享。这般的处于同一时间的彼此交互赋予了查看新闻一种从来没出现过的社交特征。观众从处于被动状态的接收到客体，转变成能够立刻去表明态度的进行参与之人。

新闻内容经朋友间讨论，以及朋友圈分享，进而成为社交谈资。即便暂时离开直播间，音频于后台仍可持续播放。此设计全方位顾及移动端用户多任务处理需求，提高了使用便利性。

媒体融合的实践范本

《新闻联播》的此番尝试，给别的广电媒体给出了一个明晰的融合范本。它证实，质量优良的专业内容跟顶流的社交平台相联合，能够达成“1+1>2”的传播成效。这并非单纯是技术方面的同步直播，更是传播理念的革新。

就在之前，春节联欢晚会于视频号所进行的直播取得成功，这已然证实了此种模式具备的巨大潜力。主流媒体理应从中有所察觉，去拥抱新平台并非是对自身进行削弱，而是要凭借新渠道这一杠杆，把影响力以倍数的形式成倍加放大。

平台与内容的双向赋能

为微信视频号，而来的，这次合作，是一回典型的，双向赋能，引入了，极具公信力的，顶级IP《新闻联播》，这极大地，提升了平台的，内容品质，和权威气质，对构建，更健康、多元的，内容生态，很有帮助 。

获得微信庞大流量入口以及成熟社交关系链的，是《新闻联播》以及背后的广电体系。如此赋能并非只是单纯的流量加持，而是使得主流价值于社交传播里获取了崭新的生命力 。

对未来发展的趋势启示

未来，能预见到众多跟进的新闻栏目，以及其他不一样类型的电视节目随之而来，该类型节目会在视频号等平台开启常态化同步直播，这种大小屏联动会成为广电媒体的标准配置，这也会促使内容生产进一步深层次调整。

媒体得去思考，怎样针对小屏互动场景来定制内容，像是给出更适配竖屏观看的镜头语言，为直播设计互动环节之类的。仅仅是信号搬运是不行的，基于新平台特性的内容创新才是重点所在。

您觉得，那主流媒体于社交平台直播新闻之时，最为应当优先予以改进完善的究竟是互动的形式，还是画面的呈现情形，又或者是内容本身的表达方面的方式这样子的情况？欢迎在评论区域分享出你的看法，要是觉得这篇文章有着启发作用的话，也请点赞给予支持。